Дизайн интерьера кейс таргет. Как я привлек 97 заявок по 347 рублей

В этой небольшой статье я поделюсь ответом на запрос: «Дизайн интерьера кейс таргет». А именно: вы узнаете, как я привлек 97 заявок на услуги дизайнера интерьера по 347 рублей за заявку. Итак, приступим к разбору!

Дизайн интерьера кейс таргет инстаграм. Подготовка к запуску

Пару слов о продвигаемом проекте.

Обратилось дизайн-бюро с задачей настроить таргетированную рекламу в инстаграм для продвижения бесплатной консультации дизайнера интерьера. Требовались заявки на услуги дизайн-бюро в городе Москва.

Как и у многих дизайн-бюро, у моего заказчика было очень похожее предложение на предложения конкурентов. Но ключевая особенность фирмы заказчика: прозрачность договора, большое число клиентов, партнерства с поставщиками мебели и строительных материалов, и команда выпускников лучших ВУЗов страны. Эти преимущества я в дальнейшем использовал при создании объявлений.

У заказчика был громоздкий сайт, который не обновлялся аж с 2010 года. Так как основной источник привлечения клиентов у него являлись рекомендации и партнеры. Никакого инстаграм-профиля не было. Ничего. Нужно было капитально подойти к решению задачи привлечения клиентов через таргетированную рекламу.

Подготовка профиля и сайта к запуску рекламной кампании

Первым делом мы сделали бизнес-профиль в инстаграм и страницу в фейсбук. Загрузили аватар, составили описание шапки, добавили ключевые хайлатсы: портфолио, адрес, прайс, акции, о бюро, команда, процесс. Затем составили контент-план и провели профессиональную фотосессию на местах работы с клиентами, проектов, команды. Посты перенесли в фейсбук-страницу и приступили к разработке посадочной страницы для приема заявок на бесплатную консультацию дизайнера интерьера.

По опыту лучше-всего работал полноценный лендинг с ответами на все вопросы потенциальных клиентов и предложением. Заказчик не был готов к созданию лендинга и мы предложили вариант с созданием квиза. На квизе потенциальный клиент отвечает на вопросы по метражу квартиры, типа ремонта, бюджетов и ожиданий, и описывает свою задачу. В конце получает приглашение на бесплатную консультацию дизайнера интерьера. Квиз связали с рекламным кабинетом, и почтовой рассылкой. Затем приступили к подготовке рекламной кампании к запуску.

Кейс таргет дизайн интерьера. Подготовка рекламной кампании

Для запуска рекламной кампании я выбрал цель «Конверсии». То есть тип кампании, когда алгоритм фейсбука ищет пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат нужное действие. Нашим действием была заявка на квизе. А именно те, кто дошел до формы контактов, ввел контакты и ему открылось окошко с надписью «Спасибо за вашу заявку». Затем заявки направлялись телеграм-ботом в группу, которую просматривал консультант. По оставленным заявкам консультант звонил по скриптам, приглашал на встречу с дизайнером в офисе.

Так как квиз был совершенно новый, пиксель фейсбук имел мало событий для стабильной работы алгоритма. Я решил запустить кампанию с целью «Трафик», чтобы зафиксировать больше событий по всем этапам прохождения квиза. Эти данные мне пригодились для дальнейшей работы.

После определения с типом кампании я подготовил аудитории для показа рекламных объявлений.

Сбор аудитории для запуска рекламной кампании в нише дизайн интерьера

Для сбора аудитории я запросил у клиента список клиентов, их контакты. На их основе нашел профили с помощью парсера, выявил интересы, районы проживания, соотношение мужчин и женщин, косвенные интересы. Затем составил карту, на основе которой собирал аудиторию в рекламном кабинете фейсбук.

После сбора аудитории я приступил к разработке рекламных объявлений.

Таргет на дизайн интерьера кейс. Создание рекламных объявлений

Для этого я проанализировал, что уже запускают конкуренты. Выявил самые комментируемые и популярные объявления по лайкам. На основе конкурентных преимуществ заказчика составил рекламные тексты:

• Прямое приглашение на бесплатную консультацию дизайнера интерьера.
• Описание проблем аудитории и предложение решения в виде консультации.
• Акция на бесплатную консультацию.
• История клиента заказчика с приглашением на консультацию в конце истории.
• Текст с указанием на параметр аудитории: район проживания, подготовка к свадьбе, интересы.

Основной упор в креативах был сделан на качественных фотографиях выполненных проектов. Также использовались форматы карусель, одно изображение или видео в ленте и историях. В каруселях размещал историю клиентов.

В видеокреативах использовались слайдшоу с работами дизайн-бюро заказчика, заголовки текстов объявлений и призыв к записи на бесплатную консультацию.

После подготовки объявлений приступил к сборке рекламной кампании и запуску.

Итоговые результаты таргетированной рекламы бюро дизайна интерьера

Лучше-всего показала себя аудитория по всем жителям Москвы. Алгоритм фейсбука с целью «Конверсии» сам выявил необходимую аудиторию.

Второй аудиторией по результатам были жители новых районов, домов и интересующиеся ремонтом.

Также хорошо сработала аудитория похожей участников групп конкурентов во ВКонтакте.

Итого были получены следующие результаты:

• На рекламу было вложено 33 659 рублей.
• Средняя цена заявки с учетом всех тестов: 347 рублей.
• Получено: 97 заявок.

С теми, кто не дошел до консультации, продолжается работа рассылкой. Отправляем портфолио, рассказываем о новостях, делимся полезными материалами, статьями по ремонту и дизайну интерьеров, рассказываем об акциях и актуальных предложениях.

Вот такой получился ответ на запрос «Дизайн интерьера кейс таргет».

Больше статей о таргете в инстаграм читайте в разделе.

Если вам нужно настроить таргет, оставляйте заявку по ссылке. Обсудим проект, придумаю решение. Уже на первичной консультации я со своей командой составлю для вас план ведения рекламной кампании.